Ponga un arquitecto en su vida

Benidorm. Fuente: Wikipedia

Decía Antonio Muñoz Molina en una entrevista radiofónica hace algunos años que “España se está volviendo fea”, en referencia al legado arquitectónico y urbanístico acumulado desde los años del desarrollismo. Y es bien cierto que, en los últimos cincuenta años hemos asistido a la devaluación de la escena urbana, y de la calidad ambiental de espacios abiertos y entornos paisajísticos tanto costeros como de interior. Aunque parezca increíble, durante largos años de desarrollo atropellado no ha habido arquitectos en muchos pequeños municipios. Y aún ahora no los hay.

Sin ánimo de caer en generalizaciones simplistas, podríamos decir que, hay algunas características que pueden atribuirse a un arquitecto medio, que lo hacen valioso para variados perfiles laborales que la sociedad demanda. La propensión a la belleza es una de ellas. Y nótese que esto –por elemental que pudiera parecer en un primer momento- es un matiz notablemente diferenciador. La preocupación por la apariencia estética, la proporción, la armonía; el cuidado por el detalle y su relación con el todo; la obsesión por la textura, la forma, el color de las cosas… todo esto hace del arquitecto un profesional relevante para aconsejar, orientar y guiar decisiones de diseño. La aspiración a la excelencia es clave también en el perfil de un arquitecto medio. En la educación desde las Escuelas, en la disciplina de los concursos (cuando los había), en la formación a través de la bibliografía, se promueve el estudio y la comparación permanente con modelos y referentes de alta calidad, con un gran nivel de exigencia conceptual, gráfica y programática. El arquitecto investiga, explora, desarrolla soluciones buscando la originalidad y la sorpresa, sin renunciar por ello a la eficacia, a la economía, a la funcionalidad. La capacidad de trabajo y de sacrificio¹ es otra virtud necesaria en una profesión donde la formación básica se hace en un contexto universitario de reconocida dureza, no ya por la dificultad o extensión de los programas o temarios, sino por la peculiar combinación de materias dispares que requieren un perfil de estudiante multi-tarea, un esfuerzo singular que imprime carácter y establece una marca de identidad que todos entendemos desde el ámbito profesional².

Estas capacidades son parte de nuestro propio ADN profesional. Y sin embargo, no resultan fáciles de explicar a terceros, porque son tan nuestras, tan constitutivas de nuestro ser, que nos falta perspectiva para contarlas de forma sintética con claridad, con desapasionamiento.

Lamentablemente no parecen formar parte de los tópicos por los que la sociedad nos identifica. Y no hay nada más pernicioso que no ser capaz de conjugar la imagen que uno proyecta con lo realmente es; y esto parece ser un serio problema de la profesión de arquitecto: la gente no entiende muy bien lo que somos ni lo que hacemos, y se perpetúa una imagen de nuestra actividad tremendamente limitada. La sociedad no sueña con nosotros, pero da formación a una tribu de soñadores potencialmente formados para crear belleza desde la excelencia y el esfuerzo. Sin embargo, a la postre, sólo un porcentaje muy pequeño del volumen de trabajo tiene que ver con esto. Y para colmo, una gran cantidad de potenciales frentes de actividad se nos escapan en beneficio de otras titulaciones, y eso sin la ayuda de la LSP…³

Parece que hoy más que nunca en la historia de nuestra profesión son necesarios argumentos a favor de nuestra actividad, para darnos a conocer como identidad reconocible y diferenciada. Necesitamos marketing colectivo que nos proyecte hacia la sociedad desde todo tipo de plataformas de comunicación⁴, desde el rigor, la imaginación y –por qué no- el sentido del humor y el espíritu autocrítico. Tenemos tan poco carisma que no somos de interés ni para las series televisivas o el cine (como los hay de médicos o de abogados), más allá de guiños tangenciales–tan difusa es la imagen que la gente tiene de lo que somos y lo que hacemos…

¿Qué razones podemos dar a nuestros potenciales clientes para elegir nuestros servicios? Más allá de organizar reuniones ministeriales y congresos endogámicos… ¿qué podemos hacer para potenciar la actualización de nuestra imagen en la sociedad?