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Por Joan Vergara

Publicado el 29.05.2019 en Arquiteto e sociedade, Compromisso social, Comunicação

3 minutos

Recursos operísticos para fazer chegar a arquitetura ao grande público

Fotografia de © Rod Long en Unsplash

Enquanto lia “A viralização da arquitetura” há umas semanas, voltei a algo com o qual todos concordamos: a necessidade de aproximar a arquitetura à sociedade.

Isto inclui divulgar a boa arquitetura, explicar o que é e qual é a diferença de uma coisa que podemos simplesmente chamar construção (se pudermos nós próprios chegar a um entendimento sobre essa diferença, claro está).

Viralizar a arquitetura é, sem dúvida, útil e necessário para a profissão. Mas deve-se fazê-lo corretamente.

E pensei que, salvando as óbvias e enormes distâncias, esse problema é bastante semelhante ao de fazer chegar a ópera ao grande público. Participei animadamente em ambas as discussões e são semelhantes.

Há parecenças razoáveis.

A arquitetura é sexy e a ópera também. É por isso que ambas aparecem em spots, filmes, etc. No entanto, só se mostra o seu lado mais superficial e perde-se 99% do conteúdo.

Nesse yin/yang, nessa dualidade entre arquitetura e simplesmente construção ou entre ópera e foleirice-de-lágrima-fácil, o grande público está mais habituado à segunda que à primeira em ambos os casos.

Às vezes, nem arquitetos nem músicos chegam a um acordo sobre onde está a linha.

A arquitetura e a ópera estão a uma grande distância das pessoas, que só veem a ponta do iceberg porque não têm mais informação (e porque é mais fácil de digerir). São poucas as vezes que se explica o que se consegue com esse pátio ou como funciona um Leitmotiv.

Aproximar a arquitetura do grande público

Vejamos alguns pontos chave que funcionam para fazer chegar a ópera ao grande público e que nós, arquitetos, podemos adotar:

Usar os canais disponíveis: o digital, os meios tradicionais, a participação cidadã…
Não banalizar para ganhar adeptos. Ir além dos programas de queridos que mudam a casa ou dos 3 tenores a cantar com microfone em estádios.
Humanizar os arquitetos, assim como os cantores. São pessoas com empatia capazes de entender um cliente. Tirar os adereços (em ambos os casos).
Transmitir que existe a arquitetura sem arquitetos divos, da mesma forma que existe ópera sem cantores divos. Apesar dos Starchitects serem uteis, não representam toda uma profissão.
Explicar bem os arquitetos, as vezes que sejam precisas. É uma obviedade, mas custa-nos. Nas representações de ópera utilizam-se legendas.
Perder a obsessão pelo produto final (o edifício) para pensar também no serviço que se dá ao cliente (assim como ao espectador). O nosso setor mistura produção e serviços. A experiência do utilizador é importante.
Entender que hoje a arquitetura é um trabalho colaborativo, não só de arquitetos (solistas) mas também de equipas (orquestras), e implicar esses agentes na sua divulgação.
Começar com o que seja menos complexo. Quando queres apresentar alguém à ópera, leva-a a um Bohème ou a um Rigoletto, não a um Wozzeck.
Aceitar que haverá público ao qual algumas arquiteturas não o convencerão, da mesma forma que hoje em dia é difícil sentar alguém durante 5 horas a ouvir uma ópera de Wagner.

Temos boas experiências como esta, mas precisamos de mais canais, formatos e conteúdos (um podcast, talvez?)

É um esforço necessário. O futuro da profissão depende disso.

Texto traduzido por Inês Veiga.

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Autor:

Joan Vergara Arquitecto, consultor y coach. Cerebro muy amarillo. Wagneriano y fanático del rugby y el Taichí. Ayudando desde ARQcoaching a profesionales de la arquitectura a conseguir más y mejores encargos o un empleo y a gestionar su trabajo con efectividad.

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